深林舞会

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                從跨年晚會到CF合作 怎麽看短視頻的營銷生態
                2019-06-01 全球品牌網  王利陽

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                  對於短視頻營銷,筆者曾以微視的跨年晚會為例,寫過一篇《經紀人靠邊站草根玩出娛樂“星”時代》的文章,明星眾多、各◢種好玩的節目、隨時分享、零距離互動等等,讓微視進入到廣大網民的視線,短視頻辦晚會的方式,算得上對娛ζ樂行業一次有意義跨界營銷嘗試。

                  而近期又看到短視頻一個跡象,熱門遊戲CF(穿越火線)與微視的首次合作,公開數據顯示,在合作的10天內,微視上以穿越火線MV為主題的CF特效視頻創下千萬的播放量,累計生☆成高質量UGC近萬條,而且CF專版在微視平臺上的用戶活躍度超過正常渠道的250%。這樣的數據,已經超過傳統視頻營銷紀錄,同時也拓展了短視頻營銷的外延空間。

                  從短視↙頻目前的發展看,已經顯現出微博微信營銷類似的路徑,這種基於自身平臺所形成的營銷∑效應,已經逐步擴展到與其它行業的跨界營銷,不過相比微博、微信,短視頻的營銷進程更快,而且豐富的介質以及多平臺的傳播力,讓這種推廣效果得到更㊣ 大程度的釋放,也給移動時代帶來新的營銷體驗。

                  

                短視頻的內生態:自平臺的營銷魅力

                  短視頻這種全新●的應用體驗,目前已經讓很多用戶╲嘗到了自營銷的“甜頭”。

                  對很多明星、名人來說,微視的出現,成為〓繼微博、微信之後又一個自我營銷,與粉絲互動的平臺,而且相比文字、圖片,視頻的豐富性也更具表現力,像範冰冰、柳巖、印小天等發布的一些搞笑視頻,每條都能達到十萬、上百萬的播放量。

                  很多普通人也通過短視頻找到了存在感和滿足感,vine在美國的火爆,甚至改變了傳統造星模式。一批新人正通▓過各種各樣的App湧現出來,並且被傳統的娛樂公司相中,灌唱片、拍廣告以及參加真卐人秀。微視上也有同樣的事例,比如其中的北小詩,經常會發布一些輕松搞笑而又富有哲理的微視,接地氣的內容讓她廣受歡迎,目前擁有128萬★粉絲的她,曾為遊做過推廣,身穿遊戲服,拿些道具,講幾個段子,每個月拍一兩條植入廣告的視頻,獲得不菲的收入

                  不僅是個人,很多品牌企業以及媒體機構,也將短視頻作為牌營銷,或是媒體資訊發布的平臺。時下熱門的冰桶挑戰,在各個社交平臺上,短視頻因為動態呈現以及傳播力,成為其中最大的贏家。

                  從上面的這些案例來看,以微視為代表的短視頻,天然具有營銷的屬性,並且能夠在自身的生態體系內完成循環,實現向外部的輸出,從最初的想法創意,到視頻制作的門檻,以及多平臺的互動分享和話題標簽聚合,都為用戶的自營銷提供了便利的條件。

                  

                短視頻的外生態:跨界營◤銷的爆發力

                  至於短視頻的外生態,即是基於短視頻本身的特質,比如用戶、視頻、創意以及傳播特性,與其它行業嫁接所形成的營銷效應。

                  此次CF與■微視的合作,盡管不是網遊業的第一次,但給用戶提供定制的CF專版及CF專屬特效,則開創了短視頻新的營銷模式。年輕用戶的特質、視頻表現的沖擊力,以及傳播分享帶來的互動性,是兩者合作的重要原因,最後通過標簽聚合,將這種營銷進一步擴散。

                  除了網遊,從行業上看,影視娛樂業同樣如此,像前段時間筷子兄弟的神曲《小蘋果》,強節奏感的歌舞迅速帶動用戶在微視上的模仿分享,並帶火了以這首歌為主題曲的電影,成為新媒體文化營銷的經典案例;對於一些汽車、美食、美景等重視覺性的產品,因為視頻比純的文字、圖片來得更沖擊力,因此更能刺激消費者購買欲望,而且短視頻分段拍攝的創意視頻,以及與各種主流社交平臺的打通,很容易形成病◥毒式傳播,這也將改變網絡營銷的方式。

                  可以說,這種短視頻的跨界玩法,雖然只有短短的8秒鐘時間,但其渠道與受眾的精準化,貼合受眾需求□的軟性植入,也能較好的避免用戶對生硬的傳統營銷方式的抵觸感,有利於塑造品牌在用戶心目中的良好形象。

                  在目前社會化∮媒體營銷的當下,短視頻這種傳播介質和平臺的豐富性,以及融合開放關系鏈和頻道標簽圈子屬性的應用,將隨著移動互聯網的發展,給品牌企業的新媒體營銷帶來更多的想象空間。

                  

                關註微信:科技不吐不▲快

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