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                阿裏娛樂寶々:不是眾籌,是參與感,是陽謀
                2019-05-27 全球品牌網  王冠雄

                請加微▽信公眾號:xiangmu114


                天馬行空的馬雲,又打出了一記重拳“娛樂寶”。

                這,是繼支付寶余額寶之後的又一款“寶記”產品。作為阿裏巴巴集團殺入數字娛樂的第一個大動作,不知㊣能否像前兩者一樣,給產業帶來顛覆性的強勁沖擊?

                然而究其本質,“娛樂寶”決非當下紅得發紫的“眾籌”概念,而◥是一邊重新定義電影玩法、一邊做大淘寶支付寶的陽謀。

                100塊“投資”巨星大片

                  “哥們,你投章子怡了嗎?”“沒,這次我投了柳巖的新動作片。”這種“大佬”式的對話,很快將發生在兩個普通影迷之間。

                今天(3月26日),阿裏巴巴數字娛樂事業群發布娛樂寶平臺,網民出資100元即可投資熱門影視↑劇作品,預期年化收益7%,並有機會享受劇組探班、明星見面∩會等娛樂權益。首批投資項目當天在娛樂寶平臺上線接受預約,將於近期正式發售。

                阿裏巴巴數字娛樂業務總裁劉春寧表示,互聯網創新對文化產業的影響,不再只☆停留在“賣幾張電影票”的階段,而是深入到投資、內容制作等環節。娛樂寶將顛覆現有的影視投資模式,打破“精英門檻”,讓網民一起參與到中國文化產業的締造中來。

                首批登陸娛樂寶的投資項目分別為:郭敬明導演,楊冪等人主演的電影《小時代3》《小時代4》;馮紹峰、竇驍等人主演∑,根據著名暢銷小說改編的電影《狼圖騰》;孫周導演,王寶強、小沈陽共同主演的3D奇幻喜劇《非法操作》;全球首款明星主題的大型社交遊戲《魔範學院》,範冰冰將在遊戲中與廣大粉√絲進行互動。

                網民可以在手機淘寶中的娛樂寶預約頁面,選擇感興趣的項目進行“投資”。首期四個項目總投資額為7300萬元人民幣。其中,影視劇項目投資額為100元/份,遊戲項目的●投資額為50元/份,每個項目每人限購兩份。這意味著,將有數十萬人通過〓娛樂寶參與到影視娛ξ樂投資中,過一把“投資人”的癮。

                消息傳出,轟動全網。不得不說,這個玩法,刺激!

                不“眾籌”股權,也不保本

                  發布會上,記者們問最多的就是:娛樂寶是不是眾籌?

                要知道,去年“余額寶“橫空出世,2月份就幹到了4000億的資金量,據說今ξ 年的目標是一萬億。合作方天弘基金也一舉從行業10名開外成為中國頭號基金。這給傳統金融業帶來的沖擊極為震撼,以至於央行行長周小川都要在“兩會”上表態:余額寶不會取◥締。

                最近,支付寶又和“四大銀行”鬧出了矛盾。四大行限制每日向支付寶轉金額,馬雲本人也直接發聲質疑。這難免讓外▓界疑惑,娛樂寶“是不是眾籌的合法化玩法”?

                其實,與余額寶的貨幣基金性質不同,娛樂寶對接的》是國華人壽旗下“國華華瑞1號終身壽險A款”的投資連結型保險產品。這是一種融保險與投資功能於一身的新險種,設←有保證收益帳戶、發展帳戶和基金帳戶等多個帳戶。每個▅帳戶的投資組合不同,收益率就不同,投資風險也不同。由於投資帳戶不承諾投資回報,保險公司在收取資產管理費後,將ζ所有的投資收益和投資損失由客戶承擔。

                據阿裏巴巴相關人士透露,娛樂寶模式並非“眾籌”。眾籌項目不能以股權或資♂金作為回報,項目發起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益。這與娛樂寶平臺上能提供預期資金收益的保險理財產品,有著本』質區別。

                一句話,娛樂寶首批上線的六個產品中,不太可能涉及財產保本的硬性指標。

                互聯︽網思維做電影

                  那麽,不“眾籌”股權,也不保本,馬雲葫蘆裏買的什麽藥?

                最近“互聯〓網思維”這個詞兒快被有些人妖魔化了,但我還是要忍不住說,馬∏雲面子上是用互聯網思維做電影,裏子是用“支付寶+淘寶”貫通整個阿裏業務。

                先說怎麽叫用互聯網思維做電影。

                首先,個體賦能。劇本和演員的決定權,將從少數大佬轉移到廣㊣ 大觀眾手中。人人都愛電影,但以前只能在銀幕前欣賞。透過互聯網拉近了網民和電影的距離。不但劇本可以投票,未來大眾“投資人”甚至可以決定一部電影╲可以由誰來導演,由誰來當男一號、女一號。普通網民,同樣具有“造夢造星”的權利

                其次,是消費者,也是參與者,更是投資者。通過娛樂寶,影視項目在開拍初期就可以獲得一大批忠實№觀眾,開拍後,還能通過來往等平臺和粉絲時時互動,增強粉絲參與感。影片上映時,參與投資的網民們,會邀請朋友、家人一起欣賞自己投資的電影,直接拉動票房成績或收視※率,為影視項目帶來正向的收益循環!

                第三,大數據的野心。要知道,娛樂寶和↑所有互聯網產品一樣,都有精確收集、追蹤用戶數據的能力,還能智能推薦。依靠阿裏成熟的電商平臺和強大的數據分析能力,文化娛樂衍生品的開發,也將頗具想象空間。

                最近,阿裏巴巴集團的戰略大調整引人矚目,其實核心無非是:支付寶繼續作為無線業務的橋頭堡,同時堅決做大淘寶。試圖做成“線下雙11”的3.8女人節O2O活動,主戰場就是在手機淘寶上進行的。本來嘛,支付寶、淘寶就是阿裏的⊙兩個前進的輪子,舍此求他,事倍功半。

                結束語:

                  小米自己總結其營銷的秘密就一句話:參與感。

                只有三個字,卻∞微言大義。這是一個人人追求個性的時代,這是一個社交網絡的時代,這是ㄨ一個人們時刻“刷存在感”的時代。凡此種種,都是不要灌宣,要參與。深刻理解這個趨勢,才【能站在潮頭,讓用戶參與到你的經營活動中去!

                讓“XX寶”們來的更猛烈一些吧,讓互聯網更狂野地顛覆一切行業吧!因為只有顛覆屌絲才有逆襲機會,因為只有互聯網可以讓我們全程參與!

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