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                大佬與大話 之 喬布斯:我們不會做平板
                2019-05-11 全球品牌網  魏武揮

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                人物:史蒂夫喬布斯

                時間:2003年

                場合:在數碼盛會“All Things Digital conference”上與科技博客人沃爾特莫斯伯格交談

                話語:“我』們沒有計劃生產平板電腦。現在看起來人們需要用鍵盤。我們認為無鍵盤的平板電腦會失敗。”

                大話:2010年1月,iPad推出

                當下,iPad已然成為平板的代名詞(就如同google是搜索的代名詞︾一樣),雖然諸多硬件廠商在借助android大舉反撲,但在短期內,沒有任何跡象表明,iPad的地位會∏受到巨大威脅。而在03年喬布斯的一番“我們不會做平板”的大話,是不是一種商業競爭上的“霧彈”呢?

                沒有人給“平板電腦”下過清◤晰的定義,而且,最早提出“平板電腦”這一說法的是微軟比爾蓋茨曾經提出過一種利用X86架構的微PC,無需翻蓋、沒有鍵盤、小到足以放入女士袋。也許是因為英特爾的X86架構主要是用來支持臺式電腦和筆記本電腦而無法更好解決能耗問題,又也許因為微軟向來把自己定義成軟件業而不會輕易涉足硬件制造,它的“平板電腦”始終只是在紙面上,直到蘋果的iPad大獲成功之後。

                事實上,從公開的信息來看,喬布斯從來沒有放【棄過做一個MID(英特爾發明的一個名詞:Mobile Internet Devices移動互聯網設備)的想法。在1983年,蘋果就與青蛙設計公司就平板原型進行合作,只不過那個時候沒有↓鍵盤實在有過於驚世駭俗,故而原型上是有鍵盤的。而iPhone的大〖獲成功,應該使得喬布斯更堅定了他的想法:做一款沒有鍵盤的稍大一點的MID。

                當iPad剛推出的時候,有論者聲稱,這就⌒ 是一個不能打電話的大號的iPhone。這話其實是有一定道理的。因為既然沒有鍵盤的iPhone再加上背後的軟件支■持app store能夠完成“重新發明手機”的任務,沒有道理一個稍大一點的MID不能“重新發明電腦”。硬件的工藝可能稍有不同,但它們的商業邏ㄨ輯是一樣的:以app store為核心。

                大多數人都只把註意力放在了蘋果的硬件產上,但其實蘋果最具競爭力的是它的軟件產品:iOS和App Store。App store的存在,使得蘋果能夠掌控所有基於iOS開發的應用(Native Apps)的分發和變現兩大關鍵流程。多少※開發者絞盡腦汁地想如何在應用商店裏推廣他們開發出來的應用,而他們每賺入一毛錢,自己都只能留下7分。軟件〗業對微軟的臣服,在我看來,都比不上開發者們對蘋果的臣服。

                硬件▆產品是會被淘汰的,但以app store為核心的商業邏輯是不會被輕易取代的。以至於微軟如夢々初醒,在windows 8中也置入了應用商店的概念。微軟對軟件業的控制,從來沒有想像中那麽強:你購入■一款Photoshop的時候,和微軟有什麽關系?而有趣的是,軟件業其實對硬件制造倒頗有影響。君不見□在微軟XP和Vista之間漫長︻的六年中,諸個計算機廠商活得有多艱難,以至於IBM把自己的筆記本業務都給掉了——道理無它,在沒有對硬件性能要求更高的系統誕生之前,人□ 們沒有更新自己電腦的動力。所謂“安迪給你的,比爾要統統拿走”,反過來解讀就是,比爾還沒有拿走之前(沒有新系統),英特爾的安迪要給你的,你都不要。

                做不做平板無關緊要,要緊的是iOS和app store,而相對於▲它們,硬件只是個載體罷了。如果哪一天蘋果說要造電視機甚至是要『重新發明墻壁了,都不奇怪。透過iPhone的巨大成功,喬布斯很顯然會意識◥到這樣一點:沒有鍵盤在03年或許還不能為人接受,但這不等於永遠不會被人接受。

                鍵盤其實是一種很“重”的輸入設備,它能夠承載大量的輸∮入——比如我現在正在用鍵盤碼這篇文章。觸屏很難,很少有人能習慣用虛擬鍵盤寫上個千把字的東西。配備鍵盤的設備,更像是一種用於完成某種工作的工具,而配備觸屏的設備,則更傾向於是一種玩具。喬布斯用iPhone和iPad告訴你,所謂的人機互動,工作量的大頭在機,而不是人。我們人幹什麽呢?無非就是東點一下,西點一下,或者開口說說話(iOS5的Siri),余下的,交給機器去辦。

                剛上線的電影《鐵甲鋼拳》其實揭示了這種趨勢。在未來,用觸∩屏來操控機器人都過於“厚重”了,我們應該改為“語音”控制,更高級一點,則是“動作”控制。

                於是,最重要的兩樣東西已經很清楚了:如何把控軟件業,如何∏完成對設備的輸入。而至於平板不平板,還真的≡不過是浮雲般的“煙霧”。

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