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                尼爾卐森新零售數據凸顯品牌農產品2019年三大發展趨◥勢
                2019-04-10 全球品牌網  程青雲

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                近日,尼爾森通過對2018年消費品市場的梳理,發布了新零售時代,中國消費市場的整體趨勢和走向。

                透過這些數據,糧策品牌研究院認為,品牌農產品作◣為日常消費品的重要組成部分,唯有從“人、貨、場”三大層面系統把握主流,方能進化升級,贏在希望的田野上。

                人:品牌農產品必須╳把握“一老兩少”人群,創造熟人、話題驅動力,方可在理性當道時代,贏得感性機遇。

                尼爾森√數據顯示,當前我國零售ω 市場,少女、少婦和多金老人消費意願指數強烈,分別為63、66和71,相對而言,男性消費意願指數略低,為60,且以高科★技產品為主。

                在具體的消費理念上,以“買對的不買貴的”為核心的理性消費占據核心,高達全人群48%,多渠道比價、成為會員、重視特、經常拼購成為市場理性價格消費的主要段。

                而在消費驅動力上,三線以下市場,熟人驅動消費力權重占到了」65%,在一二線城市,興趣與話題性相對更影響消費判斷,用戶占比為55%.

                因此,在品牌農產品△營銷上,如何抓住感性消費的80、90、00後三代女性和更註重健康的老年人市場,通過社群、粉絲推薦等社交力量推動產⊙品銷售,讓生態綠色農產品更具備話題性,將成為品牌農產品決勝2019年的關鍵①所在

                貨:在消@費升級時代,品牌農產品的□ 輕奢性、顏值性和叠代性,將成為能否引領市場潮流的關鍵。

                產品力@ 是市場營銷第一力。本次尼爾森報告顯示,隨著消費年輕化,小眾輕奢體驗感將成為用戶購買判斷力的重要依◣據,在飲料糖果等領域一直追求標準化的頭部品牌市場占有率普遍下降5‰就是這一趨勢的明證。

                而在影響購物判斷的另一↘項重要指標就是顏值控大面積興起,數據顯示,64%的消費者會基於包裝購買商品,包裝已經成為構成主流用戶3-7秒購買決策時間⌒ 的主要因素之一。

                另外,隨著商品豐富化,產品叠代速度進一步加快,70%產品生命周期短於18個月,持續№創新叠代將成為企業在新零售時代▃生存發展的重要法則。

                對於品牌農產品,這些無疑是利好,也是挑戰。誰能基於物聯網、一二〗三產融合進一步加大農產品品質可感知,誰ξ能將自身物產的優質、特色轉化為美學視覺,並進行持續的個性化細節創新,誰就擁有了挑戰同類大品♀牌的資本,和快速崛起的動力。

                場:渠道結構進一步分化,品牌農產品如何依托社區小終端、消費數據創造大時代,將成為決勝『未來的核心籌碼

                終端是產品銷售的最後一公裏。數據顯示,大型渠道的消費權重進一步下降,以小型超市便利店、食雜店為∮核心的小終端比例已經接近60%。

                在小終︼端中,其流量63%來自3公裏以內,輔之www.globrand.com以配送、小程序等線上渠道手段,其線上銷量可達到70%,目前這種 “夫妻老婆店”容量高達230萬家,其通過安裝B2B平〓臺進行數字化轉型成為不可逆轉的趨勢。

                品牌農產品如何抓住這種趨勢,通過小程序、APP以及社群等數字化手段,充分與小終端連接、擁抱,實現線上線下一體化,將成為品牌農產╱品輸出價值創意,實現以小博大,持續贏得用戶、市場的關鍵所在。

                歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀→點和看法,程青雲,糧策品牌研究院院長、藍獅農業品牌營銷策劃機構合夥人。5年新聞、11年品牌營銷策劃職業履歷。曾服務中糧、匯源、內蒙恒豐河套、山東東營墾利黃河口等百余家企業、政府機構,有六十余萬字營〓銷、管理、新聞類作品在《新食品》、《食品營銷》、《科學時報?網絡周刊》、《今日信息報?青年創業周刊》等各級專業報、刊公開發表,參與創建《品牌生命體》、《區域品牌魚骨運營理論》等多個營銷策劃作業工具,著有湖南衛視《爸爸去哪兒》欄目官方圖書、兒童文學故事集《中國名人》(湖南少年兒童出版社2015年版)。互動交流微信號:chengqingyun6688;公眾號:lanshiCH(與我聯系時,請說々明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 查看程青雲所有文章

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