十三水

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                在中國策劃學院講策劃30:新聞式軟文和標題,可信度沒任何問題
                2019-02-19 全球品牌網  邵珠富

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                題記:2018年12月26-28日應中國策劃學院之邀請,匆匆結束№在湖南鳳凰縣七天扶貧的工作,赴北京講課三天,在三天時間裏,分別為來☆自全國各地40多位企業家╳講解互聯網時代經典創意互聯網時代事件營銷、互聯網軟文撰寫、互聯網營銷策劃理念等四節大課,回濟南後根據講課內容整理,以作資♂料備用。

                新聞式軟文和標題可信度沒任何問題

                新聞是新近發生的事實的報道♀,這★是傳統新聞的概念,邵珠富的理解是“新近聽到的事實”。所以,新聞應該有兩個關鍵:第一、它“新”,過去聞所未聞;第二、最近的“聞”(聽到)。由〓於新聞貴在一個“新”字,所以新聞式的軟文和標題,很容易給人以新鮮感,引起人們的閱讀興趣,再加上新≡聞是“事實的報道”,因此可信度也沒任何問題——

                《中國第一例」簽約治療不孕不育患者在成都誕生》:這是為成都一家醫院△撰寫的一則消息,當時這家醫院←與一家保險公司簽約治療不孕不育,當天邵珠富正巧在此輔導營銷策劃,院長找到我說“今天我院第●一例簽約治療不孕水育的患者誕生了”,一會兒策劃部小夥伴們把《我院第一例簽約治療不孕水育ω的患者誕生》文章讓我來把@關,邵珠富〒當時問了三個問題:

                1、“在成都,這樣簽約治不孕不育的醫院還有嗎?”答案“沒有。”“那為何不說成都第一例......?”

                2、“在四川,這樣簽約治不孕不育的醫院還有嗎?”答案“沒有。”“那為何不說四川第一ξ 例......?”

                3、“在國內,這樣簽約治不孕不育的醫院還有嗎?”答案“沒有。”“那為何不說國內第一例......?”

                僅三句話,邵珠富就問出了個“全國第一”,把院長及策劃人員問得目◥瞪口呆,但事實上,與這家◎保險公司簽約、這樣承諾的他們還真的是中國第一◆家,於是乎有了此文。

                在策劃專家邵珠富看來,現實生↘活中,好多企業並不缺好的素材,缺的是把素材拔高的能力,可惜了。

                寧波一醫院打響醫美反韓“第一槍”——目標韓國面膜引起》的激素依賴性皮炎 承諾:無效退款》:這是邵◥珠富為寧波一家醫美機構撰寫的Ψ 互聯網軟文,當時正值一個THAAD背景導致中han關系緊張,邵珠▃富一直想噌這個熱點,恰恰,這家醫美機構的專家對激素依賴性皮炎治療頗有心得,而激素依賴性皮炎有好多正是韓國面膜引起╱的,所以我打造這樣一個應景的文章,發布在互聯網上∞後,效果奇好。

                《濟南驚現“大師水餃筵”》:這是邵珠富為一家酒店打造的←互聯網軟文營銷,好多朋友看了文章後不ζ 禁感慨:吃了半輩子水餃就是沒吃過“大師水餃”,說什麽也得去嘗嘗!而更多的人看『了標題後充滿了好奇心,急於了解一下大師水餃到底是什麽樣的水餃,情不自禁打開了,從而完成了一次◇非常成功的軟文營銷。

                在本篇互聯網軟文標題中,“驚現”兩個字非常關鍵,它╳吊起了人們的胃口;“濟南”兩︽個字很重要,它吸引了目標人群閱讀;“大師水餃”概念很重要,勾起了人們的體√驗興趣〓。而真相是,這家水餃店水餃餡是由“36香傳人”調料大師劉馨親自♀調制,的確有獨到之處。

                而因為這篇文章及一系列文章,這家酒店也實現了華麗轉身,由原來有時一天沒一桌到◣客人現在每天三四十桌以上的上座率,而該酒店面積不足200平。

                《濟南有一家“吃了白吃”的火鍋店》:這是邵珠www.globrand.com富為濟南一家火鍋店打造的互聯網╲營銷軟文,“吃了白吃”是邵珠富為其打造的一個營銷噱頭,比較吸引眼球,營銷效果也非常不錯。前不久在與一家互聯→網公司的孟董事長交流的時候,邵珠富就說過這樣一句話:到我這個層面△,有時候一篇好的軟文並不僅是一卐篇軟文,有可能它還是一個好策劃←、一個好商業模式的打造,甚至是一個經典創意的集中體現。就如同本篇軟文一樣!

                新聞式的互聯網軟文和標題,由於具備了新聞的一些屬↙性,又鑒了新聞的寫作法,比較容易閱讀且內容比較新鮮,往往營銷傳播的效果會非常好。

                邵珠富歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,邵珠富,互聯網軟文營銷專家:1)、大學畢業於心理學專業,對消費者心理能夠做到深入洞察和解剖,有非↑常強的把握能力;2)、做了21年的記者編輯工作,有著非常強的市場敏感度和文字表達能力;3)、研究營銷策劃14年,對營銷創↓意工作有著非常深刻的研究和獨到之處,是中國尖銳化營銷理論、中國1厘米營銷理論創始人;4)、服務過上千家企業,曾同①時兼任36家企業的策劃總監,對企業軟文撰寫得心應手;5)、出版過中國第一本用互聯網思維解讀營銷的專☉著《營銷策劃,有意義不如有意思》,半年內印刷三次;6)、提出過最具實戰水平的“邵珠富營銷策劃二十一條”“邵珠富營銷策劃新▃二十一條”等理念,企業間有流行∴語曰“認識邵珠富,企業就會富”。聯系電話:15864010707,微信:sdshaozhufu。(與我聯系時,請說明〖您是在“全球品牌網”看到這篇∞文章的。) 進入邵珠富專欄

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