二人麻将

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                Facebook的移動平臺盈利模式
                2013-08-14 全球品牌網  吳迪

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                Facebook作為一家即將IPO的企業,必須要加強盈利性,在這一上它最為人詬病的就是缺乏移動平臺盈利模式

                  Facebook的活躍用戶有一半是機用戶,而且其用戶增長的主要來源正是手機,可它◆卻一直沒找到把這些用戶轉換收入的路徑。這一次,Facebook花10億美元◎購買Instagram,則︽極有可能改變這個局面。

                  Facebook購買Instagram的主要意圖,在我看來,並︾不是為了防止被圖像分享社交網站Pinterest等新秀替代而深挖“護城河”,而※是在移動平臺戰略上主動出擊。

                  首先,Instagram具有極大的大數據價值。Facebook本身就有海量的用戶數據々,這其中照片是推動Facebook的用戶數據和互動增長的一個巨大引擎。當人們把照片█上傳到Facebook,有很多人的照片就是用Instagram來拍的。通過智能手機的傳感器和數據點,Instagram收集了海量的地點數據(LBS數據)和時ㄨ間數據。誠然,Facebook也有照相機App功能,但是Instagram卻是具有社交基因的最受歡迎的App。那麽Facebook怎麽能得到Instagram高質量的海量數據呢?答案就是把這個酷酷【的“相機”買下來。

                  這些數據在廣告商的眼裏是大金礦,但是Instagram自己卻沒有辦法找到可行的盈利→路徑。Instagram自身沒有廣告平臺,而且它的API(應用程序編程接¤口)也是免費的。如果Instagram強行在App中植入廣告,用戶體驗就會大打√折扣,但是Facebook卻能深挖Instagram的數據,然後在Facebook平臺而♀不是Instagram上提供精◤準的廣告,從而既實現大數據的◥盈利化,又避免傷害Instagram的忠ω實用戶。

                  其次,Facebook的規模效應可以■滲透到Instagram。當初音樂應用Spotif一俟整合到Facebook的F8平臺,便日均增加25萬個用戶,同樣的事情也會ㄨ在Instagram上重現。越多人使用Instagram,Facebook就能收獲越多的大數據。通過這些數】據,Facebook未來可以在PC平臺和智能手機平臺上提供更高質量的廣告。Facebook和Instagram的整合猶如雙劍合壁,其利斷金,杠桿化地發⊙揮了Facebook在海量用戶和大數據基礎設施上的巨大優勢,最大化了彼此的用戶體驗,同時〗又極大地提高了大數據的含金量和盈利路徑。盡管很多人說10億美元是個天價,但是Facebook的規@ 模效應可以很快地把Instagram的核心價值杠桿化放大,假以時日,Instagram會在Facebook的呵護下成長為一個⊙照片類SNS的巨無霸,10億□美元就成了超值買

                  再次,Instagram可以提高Facebook的用√戶互動▲和黏性。目前Facebook正在努力通過Open Graph把Instagram無縫整合到自己的平臺上,以後Instagram用戶在Facebook的時間線(Timeline)裏可以直接發布照片,而不必再像其他App那樣經過授權程序。

                  Facebook App是基於HTML5的Webapp,也就是說Facebook App用戶通過網頁瀏覽器在Web的形式下進行〇互動分享等一切操作。Facebook App是跨平臺的,在iPad、iOS和安卓ぷ上都可以運行。這些不同平臺的移動終端上很多都安裝有Instagram,Instagram成為了▂無需授權的Facebook內生性App,這樣便可以把更多的Instagram照片推向Facebook平臺,從而增加Facebook的用戶互動、黏性和大數據。然後通過Facebook App的網頁瀏覽器來提供基於大數據深挖的高質量廣告。整個過程珠聯璧合,天衣無縫。

                  Facebook收購Instagram完全是一個關於大數據和高質量◥廣告的故事。而且Instagram可以為Facebook打造一個圈養海量移動用戶數據的封閉花園,這些數據質♀量極高,可以催生出許多高質量的LBS廣告產。Instagram極有可能成為Facebook移動平臺盈利模〗式的起跳點。

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