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                日歷和賀年卡成本漲價 廣告設計如何創新
                2009-04-09 全球品牌網  《現代營銷·經營版》

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                <SPAN id=content1>廣告的成本是越來越高了,有沒有免費的或者說成本非常低廉的廣告呢,我想肯定有,就看你有沒有創意了。一年又一年的日歷和賀年卡就是個很好的載體。

                在日歷和賀年卡上做廣告ω 可能許多企業都嘗試過,效果怎樣呢,分析一下,制日歷的缺是成本高,所以對傳播的範圍有很ぷ大的限制,只能向一些老客戶發送。但好處是對象明確,對方可能︾保存的時間很長,一般有一年,賀年卡的成本相對於年歷低很多,但一般就一張」,很難在上面插入廣告,而且保存時間短,也許就看一下。最可怕的是隨著人們環保意識的提高(保護樹木等)和科技的進步(機的廣泛使用,電腦的普及等),紙制的年歷和賀年卡在逐年減少,甚至將〓面臨著消失的可能。

                面臨這樣的情況,企業該如何選擇呢?筆者有一些建議,供大家參考。

                對於紙◆制的日歷或賀年卡,最重要的是要降低成本,那麽如何降低成本呢,顯然靠一個企業的力量是遠遠不夠的,筆者建議企業可以采取橫向聯合,和具有相同目標客戶的非競爭企業共同負擔成本,在日歷中加卐入廣告,如果有一定數量的企業聯合的話,甚至可以免費大面積地派送日歷,企業的負擔※也不會太重,對於廣告的插入形式,也要用創新的方法,可以采用植入式廣告的方法,甚至給廣告設計主題,以故事的形式展開。

                隨著人們環保意識的提高和科技的進步,紙制的年歷和賀年卡在逐年減少,甚至將來面臨著消失,這是必然的趨勢,那麽企業在新情況下,應該如何呢。

                隨著個人電腦的普及,網絡營銷和網絡傳播日益重要,充分利用網絡可能是一些企業崛起的新機會。聯系到本文的主題,機會在哪裏呢?

                筆者平時用的郵箱是雅虎的,今天收到郵件系統發來的一封信,內容是一些印有雅虎標誌的賀年卡模◤板和日歷模板,讓我簡單添加個性內容後給朋友發送。筆者還在網站上看到一些網絡遊戲公司的賀年卡和日歷模板,也看到一些印有網站鏈接的賀年卡模板和日歷模板,一些網站甚至還趁機搞了一個活動——日歷和賀年卡制作大賽,參加者很多。其實制作這些模板非常容易,成本接近於零,但非IT行業的企業卻很少,筆者感到非常惋惜,這些企業又錯過了一次與消費者接觸和溝通的機會,也喪失了一次很好的廣告機會。

                再進一步分析,既使你的企業制作賀年卡模板和日歷模板,讓大家免費使用,網友就會使用嗎?當然不會,他們只會用好看的或者認為有創意的模板,因此企業若想在這個機會中分得一塊蛋糕,必須制作的賀年卡和日歷模板很有創意,要有創意,必須擁有有創意的人才,或者委托給專業的廣告公司,有創意的人才可遇不可求,特別是中小企業,人才有限,委托給專業的廣告公司可能費用太高,那麽如何打破限制呢?

                答案只有一個,發揮自己的創意,采用有創意的方法。那麽什麽辦法既能有效傳播又能降低開支呢?筆者認為有兩種思路,一是充分利用免費的資源,上文中提到的一些網站趁機搞的活動——日歷和賀年卡制作大賽,就是一個很好的方法,充分利用了免費的資源。第二個思路是事件營銷。其實日歷和賀年卡制作大賽也∏是一個小的事件營銷,只是沒有充分發揮事件營銷的作用。那麽如何展開有效的事件營銷呢?企業嘗試發揮一下自己的才智吧。

                筆者一直認為,沒有資等條件可以創造條件,只要你有創意,就可以讓企業發展得更快更好,不僅僅是廣告宣傳,其他營銷方面也有很多可以創意的地方。
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