炸金花

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                和廣告談一場零缺陷的“戀愛”
                2006-01-12 全球品牌網  營銷學苑

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                近年來,廣告界越來越重視對受眾的調查研究,其內容也已從一般性的媒介/收視(閱讀)分析、受眾行為分析進入到了消費者態度文化/價值觀層面,趨向越來越深入。關於消費者廣告態度研究,我們基於3000多位的消費者調查,已完成了《中國城市消費者廣告態度的調查報告》,提出了廣告態度概念性的“5因子說”。這為理解消費者的廣告創作提供了一定程ξ 度的參考。

                然而,對於不同廣告創意的器物元素及不同形式【和組合的受眾反映,這些內容◇與消費者的性別、年齡及地域特征還存在著哪些關ζ聯,值得〖進一步探討。因而,我們選取了7幅平面廣告畫面為基本素材,從廣告內容的識別率和好感度等角度,通過測試受眾對這些具體廣告畫面的認知水平,試圖解【析廣告創意元素與認知之間的效果關系。

                廣告不僅要讓人看到,還要看懂。本次調※查采用入戶調查的方式,在北京上海廣州武漢成都沈陽西安等七個城市實施,有※效問卷為2254份,調查時間為2005年2月。

                (感謝零研究咨詢集團提供研究①成果,感謝肖明超ω 先生、吳垠博士對本期專題的支持,著名策劃人葉茂中先生、牌研究專家於清教先生、黃明勝◤先生,陳智豪先生,鄭鑫先生對本專題亦有貢獻,一並表ω示誠摯謝意!)

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